最火等到烟暖雨收Z世代付费网剧的一次成功实验张智霖合山娜娜虎子乔任梁Rra

《等到烟暖雨收》：“Z世代付费剧”的一次成功实验

文 │薄荷

“本以为剧情已经够虐了，看了小说才知道剧情竟然是被改甜了，求第三季给初一CP一个圆满的结局！”

《等到烟暖雨收》是一部典型的小甜剧，自9月3日上线第一季以来，收割了不少忠实观众，虽然剧情先甜后虐，堪称玻璃渣般的发糖操作，但是观众对于这部剧的期待基本都落在对美好感情，也就是对“甜”的渴望上。

从播出平台态度也能看出这部剧的潜力，爱奇艺平台在9月10日对《等到烟暖雨收》主动加更，第二季和第三季也在9月24日、10月9日陆续提档上线。

质感、人设、故事相辅相成：

“被场景吸引，却慢慢爱上剧情”

《等到烟暖雨收》改编自慵十一的同名小说，由麦田映画、爱奇艺文学、兔子洞文化等联合出品，演员则由新面孔挑大梁。

这部剧讲述的是易落(何蓝逗饰)、初澈(冯荔军饰)二人之间缠绵悱恻的爱情故事，以女主角的情感与复仇为主线，将权谋元素巧妙的融合进易落、初澈二人高甜宠溺的爱情故事中。

剧名所体现出来烟雨朦胧、缠绵悱恻之感，可以说是贯穿了整部剧。无论是故事情节，还是服道化、场景美术设置，整部剧都呈现出了清新古风的特质。

画面以青绿色的淡雅调色为主色调，场景上也都是天然古朴的简约大气摆设，人物衣衫造型轻盈飘逸，以清亮雅致的浅配色为主，男女主角虽然身在烟暖雨收阁，但更像是隐居在某处世外桃源，被友称为“水墨画般的神仙氛围”。

故事情节上则以快速不间断的紧张剧情发展，和轻松愉悦的日常发糖结合，整体节奏轻快、有内容而不沉重，从剧集表现来看，这种“小而美”很对新一代生用户的胃口。

相较于剧情内容，《等到烟暖雨收》的受众对于“初一CP”的讨论度其实更高，前期男主角初澈和女主角易落以师徒的身份相处，情愫朦胧单纯。两人心意互通后，日常相处更加大方坦然，但是却没有甜到齁人的刻意举动，就像是初入爱河、认真对待彼此的恋人。

主要产品为高端铝合金、钛合金、高温合金及合金钢锻件 “初一CP”还符合受众的另一个期望点“反差萌”，初澈看似为人冷漠，实则外冷内热，易落就负责展现少女最美好单纯的一面。走得是接地气的甜宠路线，得益于剧情设置的恰如其分和演员的自然流露，易落撒娇卖萌和初澈的宠溺才能激发一众“老练”观众的少女心。

在剧情节奏的设计上，两人的甜蜜生活在第一季的末尾迎来高潮，同时戛然而止。

直转之下的剧情为后续播出拔高了期待值，但是制作方收到的“刀片”也不少2系统zui大动态测试力：500 kN ；，因为受众们大多进入了甜蜜的氛围，担心出现高虐反转。

还有一部分观众因为入戏太深，开始站起了易落和其他人的CP：因为易落意外怀了师傅的孩子，但大王子并不介怀，愿意许她和孩子幸福生活。而二王子对易落却爱得霸道邪气，前期是善于观察易落喜好的小可爱，后面却黑化成了和兄弟反目之人。

数据来源：骨朵数据

循序渐进：

爽感之外还要把握节奏感，让用户参与到剧集制作中

从服化道吸引施文彬受众留存，以剧情和人设相辅相成，《等到烟暖雨收》的用户反馈明显表现出了这一趋势。在第一季评论词云中，“演员颜值”位居C位，“初一CP”对观众的吸引力毋庸置疑也是C位担当。

第二季的弹幕词云中，“心疼初澈”“初澈盒饭”等对角色感叹的弹幕出现较多，对剧情的讨论度明显增多。

于昨日（10月9日）上线的第三季，评论词云大多是表示“终于第三季”“终于更新”，可见前两季起到的带动作用。

前两季爱奇艺热度值均突破5000，《等到烟暖雨收》在剧分账维度的表现也可圈可点，上线首日即成为爱奇艺陈立强分账剧热度第1名，也是爱奇艺2018年付费剧里付费剧分账金额最快突破1000万的剧集。并且第一季在上线两周后，就位居爱奇艺VIP电视剧热播榜第2名。

这也就不难解释爱奇艺对这部剧的看重和扶持了。

只不过《等到烟暖雨收》带有一定的“实验性”，也有着更大的试错空间。一共36集的小体量剧分为三季播出，便于接受受众反馈。

第三季的结局是易落和初澈终于再相见，完成了当年被中断的那场婚事，但两个人此时已经历经沧桑，感情过渡到了新层次，少了浓情蜜意，多了深情见骨，成了一对共患难后的悲情夫妻。

制作方表示，根据粉丝的意见反馈，“初一CP太虐了！”大部分观众还是希望这对CP能有Happy Ending，于是在国庆期间斟酌修改了第三季的剧情和结局，并且在10月9号顺利上线播出。在麦田映画和兔子洞文化看来，身为制作者，不仅要躬身听到观众的声音，还要“真正让观众参与到创作环节中来”。

该剧导演是曾经执导过超级剧《花落宫廷错流年》的是青年导演麦田，《花落》热播时便刮起了一阵清新古装剧的风潮，也是这位导演擅长的风格。此番在微博上跟友互动频多，自称为“服务者”，也从另一方面说明了当下小体量剧的生存之道，从用户出发，以关注受众、引导受众为主，或许才是有利的打开方式。

洞悉用户：

以单部剧为矛，探索付费分账剧未来发展的可能性

《等到烟暖雨收》作为小而美剧的一个范例，解锁了一个新概念：Z世代付费剧。

概念何解？要先从麦田映画和兔子洞文化的此次合作说起。上文提到的该剧青年导演麦田，也就是麦田映画的CEO，在合作方看来是一位极其重视用户的导演，他所带领的麦田文化“对用户有一种相对感性的理解，得益于其长期在观众席里搞创作的信念”。

兔子洞文化则专注于Z世代生付费内容，一方面瞄准最新生用户的审美变革，在剧付费领域也有着相应的经验，“剧市场即将进入4.0时代，付费剧时代，由用户付费来决定一部剧的价值。”耐飞联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪如是说。

相同是都从用户角度出发，不同的是，麦田映画深耕创作，而兔子洞文化擅长互联运营和宣发之道，在剪辑制作上也会根据对受众定位的了解、依托大数据提出节奏的调整建议。从目前络上流传的宣传物料来看，放出的剧情片段在“发糖”时期居多，流传范围也更广，两位主角清新自然的互动，结合了甜蜜和搞笑元素，十分抓人眼球。

《等到烟暖雨收》直接打透圈层，直击文用户和“少女心”爱好者的需求，圈层表现明显，也是一个较为成功的“实验样本”了。它集合了平台方、制作方、生物医用材料产业的发展强烈依托相干领域先进技术的支持及经济实力运营方，三位“最懂用户”的选手，在项目筹备时就已经找准了方向。

而根据用户反馈，对后续上线的剧集情节走向做以恰当的修改，这种做法应用在英美日剧上较多，也形成了较为成熟稳固的模式，无论是边拍边播，还是将用户意见有机结合在创作中，是典型的以市场为导向进行影视内容创作方法。比如前段时间，Netflix就做了一次试水，在《黑镜》第五季的制作中开放了舆论通道，让用户作为主体决定接下来的故事情节发展，乃至最终结局。

国内因为种种局限，还未能有大范围的空间支持这样做，但是剧相较于台剧，本身就处在“蓝海”中，《等到烟暖雨收》看准时机，懂得利用剧的优势做新尝试，从这个角度来说，它的“实验性质”对于剧整个市场的发展也很有意义，对于剧未来探索和用户的互动表达模式提供了可参考的样本。

在互联文化主导下，用户话语权不断增强，以往的B to C模式迭代到了C to B，已经形成了令创作者不容忽视的“倒逼”之势。目前来说，有梗弹幕贡献创作灵感，粉丝为官方宣传建言献策，都是用户参与进影视剧创作的缩影，而来未来势必会出现更深更广的参与度，剧的特性可以容纳这些可能性，目前还江语晨只处于“浅开发”的阶段。

“无论如何，在我们心里，他们会一直生活在属于自己的烟暖雨收阁。”与其说这部剧是贩卖甜宠故事，用“造梦乌托邦”来形容更加恰当，在观众看来，烟暖雨收阁是一个不食人间烟火的地方，它承载着所有无法被打破的珍贵情感，而这一切都建立在剧情不夸大、不狗血的基础上，才能引发观众的共情。

第三季已于昨日上线，为《等到烟暖雨收》掀开了最后一个篇章，“初一CP”的故事即将落幕，但是他们背后的年轻公司还有很长的路要走，在兔子洞文化看来，娱乐的未来在掌握年轻人手里，而付费剧的核心受众是付费用户，如何以核心受众来撬动大众市场，是兔子洞想率先尝试的领域。

地磅维修
注塑模具设计培训
2024上海浦东美博会
除磷剂