任上国产片差评营销以吐槽当卖点靠骂声赚票房何润东刘玲玲许维芝李晶蔡蓝钦Frc

国产片差评营销：以吐槽当卖点 靠骂声赚票房

《富春山居图》从上映之初就走上了与其他卖座大片不同的道路， 负面营销模式 使得它骂声与票房齐飞。

《富春山居图》彻底演变为 事件性电影 。

中国人看国外大片看得比较腻了，国内的小清新也看腻了。也许需要看一点中国林佳蓉人自己制作的大东西。 干了三年，导演孙健君交出自己制作的 大片 ，也在无意间开创了中国电影 负面营销模式 的先河。

一部电影想要获得票房大卖，可以像《少年派的奇幻漂朱文流》一样把思想与人性感悟做到极致；可以像《阿凡达》一样把技术与特效做到极致；可以像《泰囧》一样把接地气与 笑果 做到极致。林志斌当然，也可以像《天机 富春山居图》（以下简称《富春山居图》）一样，把 被吐槽 做到极致。

负面营销只能逞一时之快

电影《富春山居图》首日票房5160万元，创下国产片影史第三，截至6月20日累计票房已过2.8亿元。与高票房相对的是，影片上映后口碑成 差评 一边倒趋势。电影互动站时光、豆瓣评分未超过3分（满分10分），社交络上各种咆哮体、吐槽体恶评文章层出不穷，部分友甚至以 看看到底有多烂 为由去看片。至此，《富春山居图》彻底演变为 事件性电影 。 我就想知道这部被无数人骂的电影，究竟是什么模样。 越骂越看的好奇心理驱使部分观众前往影院观看。还有友戏称 没看过《富春山居图》都没法跟人聊天。

那冲着这股 审丑 的冲动走进电影院的观众对票房贡献有多大？ 这种带动必然有作用，将这种 不吐不快 的感受在络上大肆宣传，受影评影响、抱着这种恶作剧心理买票的群体比例会增加。 影院工作人员表示，影片档期好、大牌多，也是高票房的保证。

影片并没有举行真正意义上的试映场也是原因。 金发科技免喷涂材料的优势在于工艺复杂性大大降落;有效下降本钱;各向同性和优良的耐划伤性能等业内人士透露，《富春山居图》在上映前曾给部分院线人士看过半小时的精彩剪辑，迪拜、特工、虐恋等桥段抓人眼球，但并未放映全片。而当半个小时精华打散到122分钟的全片时，看起来就不那么美好了。原上海联和院线副总吴鹤沪称，看过半小时精彩剪辑后，很多同行一致叫好，再转动横梁上的手轮 当时我就说，如果票房好是这半个小时确定的，但口碑如何还在于另外半小时 故事是否讲得清楚，元素是否融合在一起。 而事实证明， 另外半作为国资委直接监管的大型企业团体小时 并非佳品。

确实有一部分人会去追逐烂片，看烂片寻找自虐，但大部分观众都会变得理性。 美国知名影评人丹尼尔 蒙泰格里说，影片的口碑对于绝大部分好莱坞电影商来说是至关重要的，好的口碑、好的制作、大牌明星加盟，这些条件的集合，才是影片获得票房好成绩的先决条件。 在早年的好莱坞也会有 史上第一段吻戏 这类充满噱头、能激起粉丝兴趣的营销手段，但这样的影片只会卖噱头，好奇劲儿一旦过去，观众感觉上当了，此后就不会再买账。 他强调，对于产业发展纯熟的好莱坞而言，这种源自于好奇心的丑陋营销方式只能逞一时之快。

剧本、制作、排期一个都不能少

《富春山居图》毫无逻辑的剧情设计遭到多方诟病。导演孙健君将原因归结于中国电影的舆论环境： 中国对待自己的商业娱乐片，还要重新树立一种新的标准和新的评判方式。这部电影是彻头彻尾的商业娱乐片，娱乐观众，让观众在观影时得到一种新、奇、特、鲜、绝、美的感受，和那种小众的文艺片、艺术片不是一个类型，不应该在一个平台比较。 但这一说法，《泰囧》的导演徐峥却不同意，他觉得电影的判巫迪文断标准在于故事，而不是有没有披上大片的外壳， 既然已经有如此大的投资，请了好莱坞特效团队，为什么不请一个最牛的编剧？